然而，人们对房子的要求已经远远超出了“拥有一套属于自己的房子”，他们更关心的是“拥有一套好房子”。随着家庭消费需求的增加和消费观念的更新，无论是买房还是租房，拥有高品质的家居环境已经成为越来越多人们的生活目标。

3月17日，深圳时尚家居设计周暨第36届深圳国际家具展览会拉开帷幕。天喜派作为顾家旗下轻时尚品牌全新亮相，并于次日举办“家居新适”品牌发布会。 CBNData联合发布《2021新适代居住空间洞察报告》（以下简称《报告》）。基于CBNData消费大数据，分析家装市场发展现状，并赋予家装市场新消费主力——“新生代青年”新称号，深度洞察他们的用户画像对居住空间和消费的偏好趋势和偏好，对家居市场有深刻的了解。展望消费未来。

城镇化推动家居需求释放

消费升级激活家装市场

随着我国经济水平的蓬勃发展，城镇化率逐年稳步上升。加之城镇居民消费水平的提高，居民改善家居生活的需求逐渐释放，对家居市场的进一步发展有很大帮助。公开资料显示，近五年来，中国家居装饰行业市场规模持续扩大，去年达到2.6万亿元，比两年前增长7%，可见未来巨大的市场潜力。

随着城市化进程和消费升级浪潮，除了购买新房进行装修的人群仍占据家装市场的主导地位外，对旧房改造、旧房改造等其他家居装修的需求也不断增加。购买新家具。获得了另一个级别的激活。

85、90后成家装市场新消费主力

更关注高品质、高性价比产品

当85后、90后成为社会生产消费的主力军，成家立业，自然成为家装市场新的主流消费群体。

这个群体对生活质量的要求更高。 CBNData消费者调查数据显示，新一代年轻人关注的家居产品维度中，品质好和实用性分别排名67.5%和61.7%。在前沿，高品质、高性价比的家居产品是他们的最爱。

居住领域新面孔

“新适代青年”的家居家装新取向

基于家装行业的发展现状和主流消费群体的特点，CBNData联合天喜牌将家装市场的新生代主力消费力量重新定义为——“新生代青年”。这一群体是指追随85后主力军、已经崭露头角的90后新面孔。他们大多处于新婚或结婚生子阶段，已经与另一半在父母的支持下或独立生活。购买了房产。

“适合我的就是我的。” ——在追求便捷舒适的同时，倡导品质与性价比融为一体的家居生活，拥有“适合自己、适合价格、适合家庭”的新生活态度和价值取向。这也是天喜牌重点发力的方向，以丰富的产品矩阵满足这些多样化的消费者需求。

集体照：

追求极致性价比的专家

如果我们进一步描述用户画像，我们会发现新生代年轻人大多生活在二三线城市，工作和收入相对稳定，生活相对宽松和高质量，普遍拥有较高的生活质量。受教育程度高，受教育程度高。相应的消费水平。据第一财经数据《报告》显示，新生代年轻人中超过一半拥有学士及以上学历。相应地，50%以上的家庭月收入达到2万元以上，30%以上的家庭月可支配收入达到1万元以上。元及以上。

尽管他们的预算充裕，但由于一味追求高品质，他们并不花钱如流水。他们在选择家居产品时更热衷于仔细预算并研究价格和功效。追求优良品质和高性价比是主要标准。同时，大多数情况下，他们会比较价格，选择自己认为适合自己、价格合理的产品。

消费趋势：

追求便捷舒适，看重品质重于品牌

在选择家居装饰产品时，传统的观点可能是消费者更看重品牌和外观。但随着消费日益理性，新一代年轻人比品牌更注重产品的实际价值和实用性，更青睐符合自己现实生活需求的产品。

易清洁、实用、高性价比的家居产品更受新一代年轻人尤其是年轻妈妈和宠物主人的欢迎。尤其是耐磨、耐脏的生态真皮沙发和床逐渐成为有孩子家庭的首选。毕竟，它们可以节省大量的清洁时间和人工成本。

新一代年轻人在购买沙发、床等大型必需家具时，更倾向于3001-8000元的适中价格区间。

在家居产品的信息获取和购买渠道方面，新一代年轻人更愿意利用互联网的便利，更轻松地获得更舒适的消费体验。他们倾向于首先在网上电商购物平台进行了解和选择，也愿意到线下大型家装家居商场进行现场体验。线上线下一体化的购物模式，不仅省时省力，还省钱省心。

值得一提的是，为了追求更加舒适的家居生活，新一代年轻人愿意像贷款买房一样购买家装产品，花明天的钱享受今天的品质生活。

空间偏好：

享受与实用、简约与舒适并存

怎样才能称得上是新一代年轻人的理想生活空间呢？简单来说，就是集娱乐性和实用性于一体。比如在空间配置上，充满阳光的阳台和零噪音的卧室是大多数人的理想选择。

就家居装修中追求现代流行风格而言，现代简约风格最为流行。对于居住空间的期待，新一代年轻人追求更加宽敞、舒适、实用的居住空间。其中，101-120平方米的房屋更能满足老人和孩子共同居住的家庭需求。

天喜牌就是顺应这些市场需求而诞生的，集品质与性价比于一体。以其高颜值、轻风格、轻设计的产品特点，让家居自然适应任何家居装修，同时解决家居问题、满足新需求。激发年轻一代对理想家居生活的想象，通过打造极具性价比的家居产品，帮助消费者真正实现“住得舒适、住得美丽”的愿望。

未来家装消费主力更趋年轻化

居住品质的需求更将水涨船高

通过行业现状分析和用户画像洞察可以发现，注重品质、追求极致性价比、注重个性化外观已成为新一代年轻人未来家居消费的三大要素人们，这也将成为当前家装行业的一个有效抓手。

CBNData消费者调查显示，随着主力购买者越来越年轻化，未来家居的主流消费群体也将变得年轻化。 “她经济”的兴起，让越来越多的女性成为购房大军中的一员，近20%的女性可以拥有属于自己的房产。女性的消费能力不容小觑。

CBNData 《报告》显示，绝大多数年轻人愿意投入5万元以上改善家居环境，选择更“适合自己、实惠、适合家人”的家居产品，打造自己的理想品质生活。这也意味着，新一代年轻人追求的理想家居生活不仅仅是“拥有一套房子”，更要向“优居”迈进。未来，人们对生活品质的要求只会越来越高。无论是对于新崛起的天喜牌，还是对于整个家装家居行业来说，这都将是一个展示的机会。