在请易建联代言、聘请李丹峰掌舵后，为何金朵陶瓷的地位依然稳定？

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于在请易建联代言、聘请李丹峰掌舵后，为何金朵陶瓷的地位依然稳定？，这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

不过，从近10年的情况来看，金朵的发展可以用“稳”两个字来形容。尽管做了很多努力，但并没有取得丰硕的成果。即使与新主人建艺大理石瓷砖、欧洲深诺等品牌相比，也存在被抛在后面的可能。

金朵从未放弃过努力。从2014年到2017年底，四年间发生了两件大事。首先是2014年邀请时任中国男篮领军人物易建联担任品牌代言人。当年4月在佛山举办。召开了特别新闻发布会。

另外值得一提的是，2015年5月，金朵邀请齐家网副总裁李丹峰担任品牌总经理。李丹峰在齐家网的成就并不明显，但他在家居行业已经摸爬滚打了很长时间。圈内，不乏赫赫战功。

在接受采访时，李丹峰曾提到自己是从底层做起的。 1999年，他以销售员身份进入华内行业，先后做过家装销售员、工程销售员、家装部经理。曾任华美乐采购部经理、集团采购部经理；百安居(B&Q) 门店经理；汇泉超市部经理；欧神诺超市部经理、销售区域经理，从区域经理到分公司总经理。

特别是，我在Oceano有很长的工作经验，超过7年了。我负责华东三省一市，担任超市部经理、华东大区经理、上海分公司总经理三个职务。当我接任时，我有16个职位。经销商，后来发展到82家经销商，是对Oceano系统贡献很大的一个领域。

但两次大动作之后，结果却不同了。

先说易建联的代言。发布会结束后，还有多项后续举措，比如提出篮球慈善理念、成立“新火营”、选派两名贫困山区学生参加“新火营”美国职业篮球训练等。自由的；多个城市举办“慈善中国行”活动，包括促销、抽奖等，利用易建联的影响力拉动销售。

据大财研究院观察，代言主要在2014年推广，2015年后逐渐停止，双方很可能没有继续深入合作。预计易建联带来的效果不会如预期的那么好。

随后，李丹峰从齐家网辞职，执掌金朵陶瓷。他展现出坚强进取的态度，在产品结构、门店改造、经销商激活、全渠道、设计营销、中小客户协助等业务环节同步推进。

援引金朵陶瓷官网《李丹峰2018年新年寄语》一文透露，金朵已布局了起点仿古砖、上韵石、C元素、N次方、大于等产品。从命名来看，它有明显的时尚元素和互联网元素，与金朵以往的产品命名不同。

终端环节，新店标准4.0版本提出，形象改造开始。设计营销成为重器，打造设计园区平台。据称，已有数千名设计师，开发了超过10万种设计图案和方案，协助终端销售。

但大材研究院结合互联网数据发现，金朵陶瓷的部分关注度指标并没有明显提升。以百度指数为例，金朵陶瓷2014年周均最高为353，2015年实际跌至198，2016年跌至198，2017年基本维持在200左右的水平。

再看另一个关键词，“金盔”指数从2013年到2017年变化不大，而“金朵瓷砖”在2013年一度升至932，从2014年到2017年波动也没有太大变化。

虽然这个指标并不代表品牌的销量，但可以一窥特定品牌影响力的提升情况。金朵的搜索影响力提升相当有限。

在很多场合我们都可以看到金朵正试图发起全渠道攻势的信息，重点仍然是线下经销商网络的扩张和单店产能的提升。基于这几年的积累，金朵已经拥有数家销售额过千万的经销商。经销商强势的背后是对核心市场的占领。

但从目前情况来看，金朵的优势市场区域并未明显扩大。

为什么会这样呢？大财研究认为，至少有以下几个原因影响了金朵的霸主争夺战：

1、当企业发展到一定阶段，邀请明星作为品牌代言人，利用明星的影响力来促进品牌销售是一种常见的做法。赢家有很多，输家则更多。

无论怎么看，易建联都不是一个能够带动一个品牌飞跃的明星。他一度红极一时，随后便跌落谷底。即使是在职业生涯的巅峰期，其实篮球迷圈子之外的人也没有多少人知道，不像田亮。这样的奥运冠军，甚至比不上东鹏陶瓷聘请的刘涛。

真正能够带动品牌快速腾飞的明星，除了在比赛中取得辉煌战绩外，往往还有拥有千万粉丝的自媒体的支持。他们总能制造热点，经常成为头条新闻。

从现实来看，金朵很难从易建联的个人品牌中借用足够强大的潜力。

2、除了执掌金朵，李丹峰动作频繁，从产品到营销，从线下到线上，无所不包。但并没有特别大的热点，自然无法快速提升市场业绩。

引进李丹峰，或许是金朵实控人非常看好他的早期经历。毕竟他之前的记录还是有说服力的。

李在远洋早年发起的渠道创新，比如重拳出击齐家网，在当时被认为是领先的。然而现在，不少实力品牌早已觉醒，将互联网渠道纳入营销计划。无论金朵在推动互联网方面是否规划或布局全渠道，实际上都面临着激烈的竞争，想要收获红利并不容易。

第三，金朵本身规模不小，背后老板也不弱，产业也很多。不过，金朵品牌建设的投入其实一直很稳定，并没有出现引入战略投资等与资本市场对接的明显举动。

另外，金牌天威、强牌、洲球等兄弟品牌实力也不是特别强。虽然它们可以产血，可以自行发育，但是给金朵输血，应该也不算太多。多品牌的发展在一定程度上稀释了整个集团对金朵品牌的资源投入。

然而，在当今竞争激烈的环境下，能够保持稳定增长的情况实属罕见。不过，像金朵这样潜力巨大的品牌或许能够表现得更好。